Lifetime busca prevenir casos de cáncer de seno a través de la campaña Valora tu Tiempo

conciencia, educar y comunicar al usuario sobre la importancia del cáncer de mama son las principales metas de la campaña de responsabilidad social Valora tu Tiempo, del canal Lifetime.

Partiendo desde la estadística de 1 de cada 8 mujeres puede ser diagnosticada con cáncer de seno, la marca televisiva busca motivar la práctica del autoexamen utilizando metáforas visuales que simulan un par de senos, provocando una reacción y una conexión emocional con el usuario.

“Nuestra campaña Valora tu Tiempo no se enfoca en el problema, más bien hace énfasis en la prevención y detección temprana”, según el brief presentado por la empresa.

La representación del tema con objetos cotidianos le ha valido a la marca diversos premios: un premio Cannes Lions Bronce en la categoría Salud y Bienestar: Dirección de Arte, 3 premios PromaxBDA Oro en la categoría Spot de Canales para eventos especiales y festividades Plata en la categoría de Diseño y Dirección de Arte: Spot de imagen general de canales Bronce en la categoría de Diseño y Dirección de Arte: Spot o compaña de anuncios de servicios públicos. Además será lanzada a nivel global y llevada a los siguientes territorios: Asia del Sur, Canadá, Estados Unidos, India, Israel, Polonia, Portugal, Reino Unido, Turquía, y España.

La campaña empezó el 15 de septiembre con la fase teaser, que se extendió hasta el 30 de ese mes, y cuyo objetivo era invitar a los usuarios a que piensen en pares de círculos, suban la imagen de su par en redes sociales, viralizando así el mensaje a través del uso del hashtag #PiensaEnEllas.

La segunda fase, la de ruptura, está en pie aun y lo estará hasta el 31 de octubre.El objetivo de esta fase es provocar una reacción en los usuarios, en el momento en el que uno de los elementos se rompe y se muestre la alarmante estadística: “1 de cada 8 mujeres puede ser diagnosticada con cáncer de seno durante su vida”, y finalmente el call to action: Valora tu Tiempo, Hazte el examen.

También desarrollaron una campaña preventiva, con una pieza que comunica la importancia de tener buenos hábitos en el estilo de vida para ayudar a prevenir el cáncer de seno: evitara el consumo excesivo de alcohol, hacer ejercicios, cuidar tu peso, evitar fumar, amamantar a tu bebé y comer saludablemente.

La campaña además señala qué buscar cuando se practica el autoexamen de seno: cambios en el pezón, en la textura de la piel, de temperatura, color o forma.